A OpenAI anunciou em 21 de outubro de 2026 a expansão dos anúncios no ChatGPT para outros 26 países, elevando para 89 o total de mercados atendidos pela operação publicitária. Segundo a companhia, mais de 100 mil anunciantes já realizaram campanhas no serviço desde o início dos testes, há pouco mais de oito meses. Esse número é acumulado: não significa que todos estejam anunciando ao mesmo tempo.
O comunicado oficial da OpenAI informa que 14 dos novos países ficam na América Latina, incluindo Argentina, Chile, Colômbia e Peru. A lista de exemplos também inclui Nigéria, África do Sul, Sérvia, Ucrânia, Camboja, Bangladesh e Paquistão. A ampliação é um movimento internacional, não um lançamento inédito da publicidade no Brasil.
E no Brasil: os anúncios começaram agora?
Não. A publicidade do ChatGPT já havia começado a ser testada no Brasil em 4 de agosto de 2026, conforme noticiado à época pelo UOL Tilt. O anúncio de outubro acrescenta outros mercados e atualiza o alcance global do negócio; ele não altera retroativamente a data de estreia brasileira.
Para o usuário brasileiro, a distinção importante continua sendo o plano contratado. De acordo com a OpenAI, os anúncios aparecem nos planos Free (gratuito) e Go. Os planos Plus, Pro e Enterprise permanecem sem publicidade, segundo o comunicado. A empresa não detalha nessa nota todas as regras de exibição por idade, região ou tipo de conversa; por isso, a presença de anúncios pode variar conforme a conta e a disponibilidade local.
Como funciona a publicidade dentro do ChatGPT?
A OpenAI afirma que os anúncios são identificados como publicidade e separados visualmente das respostas geradas pelo assistente. A companhia também declara que não vende as conversas dos usuários nem as disponibiliza diretamente aos anunciantes e que a publicidade não influencia o conteúdo das respostas.
Essas são afirmações da empresa sobre o funcionamento e suas políticas, e não uma auditoria independente apresentada no anúncio. A distinção é relevante porque a expansão do formato coloca novas questões sobre transparência, confiança e limites entre recomendação e mensagem patrocinada.
Para empresas interessadas em comprar mídia, a OpenAI cita duas formas de acesso nos novos mercados: parceiros de tecnologia publicitária e o Ads Manager, seu gerenciador de anúncios. Isso não significa que qualquer anunciante terá acesso instantâneo a todos os formatos e públicos.
O que representam os 100 mil anunciantes?
O número de mais de 100 mil anunciantes foi divulgado pela própria OpenAI e se refere a empresas que já veicularam campanhas, não a uma contagem auditada de anunciantes ativos em um único dia. A empresa também afirma que mais de 1,2 bilhão de pessoas usam o ChatGPT semanalmente, outro indicador comunicado pela plataforma.
Segundo a Reuters, a expansão integra a busca da OpenAI por novas receitas. A agência relatou que a operação publicitária havia alcançado em agosto uma taxa anualizada de receita de US$ 1 bilhão. Essa métrica projeta um ritmo de faturamento; não equivale a US$ 1 bilhão efetivamente recebido durante um ano inteiro.
O movimento reforça a disputa por atenção e investimento publicitário entre plataformas de IA, mecanismos de busca e redes sociais. Ainda não há, no comunicado de 21 de outubro, números independentes que permitam concluir quanto a expansão melhora os resultados de anunciantes ou altera a experiência dos usuários.
O que vem depois?
A OpenAI diz que pretende desenvolver novos formatos, objetivos de campanha, opções de compra e ferramentas de mensuração. Trata-se de planos anunciados, não de recursos que já estejam necessariamente disponíveis em todos os 89 mercados.
O ponto central da atualização é a escala: a publicidade do ChatGPT deixou de ser uma experiência restrita a poucos países e agora abrange dezenas de mercados, incluindo o Brasil desde agosto. Para o leitor, o mais útil é verificar qual plano utiliza e distinguir as respostas do assistente de conteúdo explicitamente patrocinado.
Fontes: OpenAI — anúncio oficial de 21/10/2026; Reuters — cobertura de 21/10/2026; UOL Tilt — início da publicidade no Brasil em 04/08/2026.
Imagem de arquivo: fotografia de um celular com o logotipo do ChatGPT, registrada em 2023, sem relação com a interface publicitária atual. Foto: Jernej Furman / Wikimedia Commons, licença CC BY 2.0.
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Fontes
OpenAI — comunicado de 21 de outubro de 2026 ↗
OpenAI, anúncio de 21/10/2026: https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-26-new-countries/ Reuters, cobertura de 21/10/2026: https://www.reuters.com/business/media-telecom/openai-expands-chatgpt-ads-26-more-countries-bid-boost-revenue-2026-10-21/ UOL Tilt, início dos testes no Brasil em 04/08/2026: https://www.uol.com.br/tilt/noticias/redacao/2026/08/04/concorrencia-para-o-google-chatgpt-vai-passar-a-exibir-anuncios-no-brasil.amp.htm Wikimedia Commons, Jernej Furman, CC BY 2.0: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mobile_phone_with_ChatGPT_on_yellow_background_(52917075654).jpg