A Bilibili, uma das maiores plataformas de vídeo da China, está dando sinais concretos de que o Brasil entrou em sua nova estratégia internacional.
O aplicativo global da empresa ganhou interface em português, passou a promover um recurso de dublagem automática por inteligência artificial e a companhia abriu em São Paulo uma vaga voltada diretamente à construção de relações com criadores de conteúdo e parceiros locais.
O movimento não significa que a Bilibili já tenha construído no Brasil uma operação comparável à do YouTube. Também não há anúncio corporativo detalhando uma estrutura brasileira completa. Mas a combinação de localização do produto, recrutamento local e busca por creators mostra que a expansão vai além de simplesmente colocar o app nas lojas.
A Bilibili chega grande — pelo menos na China
Os números mais recentes da companhia ajudam a dimensionar o tamanho da plataforma.
No balanço do segundo trimestre de 2026, divulgado em 27 de agosto, a Bilibili informou:
- 371 milhões de usuários ativos mensais;
- 116,5 milhões de usuários ativos por dia;
- média de 113 minutos por dia por usuário;
- receita trimestral de RMB 7,94 bilhões, equivalente a aproximadamente US$ 1,17 bilhão;
- crescimento de 28% na receita de publicidade em relação ao mesmo período de 2025.
A maior parte dessa audiência continua concentrada na China. Portanto, esses números não representam a base brasileira ou internacional.
Ainda assim, mostram que a empresa que tenta atravessar fronteiras não é uma startup começando do zero: trata-se de uma plataforma de vídeo com escala, receita e infraestrutura próprias.
App já fala português e oferece dublagem por IA
Na versão brasileira da Google Play, o aplicativo internacional aparece atualmente como “bilibili - seus vídeos amados”.
A descrição oficial já está localizada em português e apresenta conteúdos de games, anime, tecnologia, cultura, música e vídeos produzidos por usuários.
A própria empresa destaca a Dublagem por IA, que promete permitir que o usuário ouça criadores em seu próprio idioma sem depender apenas de legendas.
A atualização mais recente da loja, datada de 31 de agosto, também informa que o aplicativo passou a oferecer suporte a mais idiomas.
Essa localização é especialmente importante para uma plataforma cuja maior barreira histórica fora da China sempre foi o idioma.
Um número que precisa de correção: não são 100 milhões de downloads
A expansão recente gerou uma onda de vídeos e publicações dizendo que o novo aplicativo global já teria ultrapassado 100 milhões de downloads na Google Play.
Esse número não corresponde ao indicador exibido atualmente pela própria loja.
Na página oficial consultada pelo AVATIX News, o app internacional aparece com 10 milhões+ de downloads e cerca de 106 mil avaliações.
Isso não mede instalações em iPhone nem o tamanho da operação chinesa, mas é a referência pública disponível para este aplicativo específico no Android.
Portanto, os “100 milhões+” que circulam em alguns conteúdos não devem ser usados como número confirmado do app internacional.
Bilibili está procurando creators no Brasil
O sinal mais concreto da estratégia brasileira aparece fora do aplicativo.
A Bilibili Group publicou uma vaga de Business Development & Community Manager em São Paulo.
A descrição diz que o profissional será responsável por criar uma rede de parceiros e uma pipeline de creators, buscando e construindo relacionamentos de longo prazo com criadores relevantes.
Também deverá representar a empresa em festivais, convenções e fóruns, organizar eventos e encontros com creators e acompanhar o mercado e os concorrentes locais.
Em outras palavras, não se trata apenas de traduzir uma interface.
A empresa está procurando alguém para desenvolver uma comunidade de parceiros e criadores no país.
Expansão é global, não apenas brasileira
Reportagens recentes apontam que o movimento inclui outros centros como Los Angeles, Londres, Cidade do México, Istambul e Tóquio.
A Exame informou que a Bilibili também prepara uma versão de seu site em inglês e está usando sua expansão internacional para atrair creators de fora da China.
O Brasil, portanto, aparece como uma das peças de uma estratégia mais ampla.
É uma nova rival do YouTube?
Em escala chinesa, a Bilibili já é uma potência.
Em escala global, ainda precisa provar muito.
O YouTube possui duas décadas de vantagem, presença massiva em televisores, busca, publicidade, infraestrutura global e um programa de monetização estabelecido em dezenas de mercados.
A chegada da Bilibili não significa que o YouTube esteja prestes a ser substituído.
Mas uma plataforma com centenas de milhões de usuários, bilhões em receita anualizada e disposição para contratar pessoas especificamente para atrair creators pode alterar a competição por conteúdo — especialmente se decidir investir agressivamente em mercados onde sua presença ainda é pequena.
Por que creators brasileiros deveriam acompanhar
Plataformas em expansão precisam resolver dois problemas ao mesmo tempo: atrair audiência e preencher o catálogo com conteúdo relevante para essa audiência.
A vaga em São Paulo mostra que a Bilibili está olhando justamente para esse segundo problema.
Isso abre uma pergunta que ainda não tem resposta: que incentivos a empresa oferecerá para convencer criadores brasileiros a investir tempo na plataforma?
Distribuição orgânica, programas de monetização, contratos com creators e ferramentas de tradução poderão definir se a Bilibili se tornará uma alternativa real ou apenas mais um aplicativo de vídeo tentando entrar num mercado dominado pelo YouTube.
O AVATIX News analisará separadamente o que já existe de monetização para criadores internacionais e se vale a pena começar a publicar na plataforma agora.
Fontes
Bilibili / Google Play / SEC ↗
https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1723690/000119312526371261/d434015dex991.htm
https://play.google.com/store/apps/details?hl=pt_BR&id=com.bilibili.app.in