A Apple iniciou nesta terça-feira, 1º de setembro de 2026, sua primeira troca de comando em 15 anos. John Ternus assumiu oficialmente o cargo de CEO no lugar de Tim Cook, que deixa a função executiva principal e passa a atuar como executive chairman do conselho.
A mudança havia sido anunciada em abril, após aprovação unânime do conselho, com um período de transição entre os dois executivos.
Ternus chega ao comando depois de cerca de 25 anos na Apple. Engenheiro mecânico de formação, ele ocupava o posto de vice-presidente sênior de engenharia de hardware e participou do desenvolvimento de diferentes gerações de iPhone, Mac, Apple Watch, iPad e AirPods.
O histórico técnico ajuda a explicar a escolha em um momento no qual a empresa precisa responder a cobranças por inovação em inteligência artificial, novos formatos de dispositivo e evolução do ecossistema de hardware.
O legado de Tim Cook
Cook sucedeu Steve Jobs em agosto de 2011. Durante sua gestão, a Apple ampliou de forma expressiva negócios de serviços, assinaturas, pagamentos e dispositivos vestíveis, além de expandir a base instalada de produtos.
A companhia também atingiu valor de mercado de vários trilhões de dólares e se consolidou entre as empresas mais valiosas do mundo.
Ao mesmo tempo, a fase final de Cook foi marcada por questionamentos sobre a velocidade da Apple em inteligência artificial. Rivais como OpenAI, Google, Meta e Microsoft avançaram rapidamente em modelos generativos, agentes e novas formas de interação.
A Apple também enfrentou dificuldades para transformar o Vision Pro em produto de massa e cancelou seu projeto de carro.
IA será o primeiro grande teste
Ternus assume em um momento no qual a inteligência artificial ameaça mudar a relação entre usuários e dispositivos pessoais.
A Apple tem vantagens importantes: chips próprios, integração entre hardware e software, escala global e uma base de usuários gigantesca. O desafio é transformar essas vantagens em produtos de IA percebidos como líderes, e não apenas respostas a movimentos de concorrentes.
A empresa também precisa continuar diversificando sua cadeia de produção para além da China, com expansão em países como Índia e Vietnã.
Cook não deixa a estrutura da companhia. Como executive chairman, seguirá participando de questões estratégicas e institucionais, preservando parte das relações construídas com governos, investidores e parceiros.
A sucessão acontece poucos dias antes do próximo grande evento de produtos da Apple, marcado para setembro. Será a primeira grande vitrine da companhia sob Ternus.
Mais do que uma troca de nomes, a mudança abre uma nova fase: Cook deixa uma Apple maior, mais previsível e financeiramente mais forte. Ternus terá de mostrar se ela também consegue liderar a próxima transformação tecnológica.