Reguladores antitruste da União Europeia estão consultando editoras e outros publishers sobre uma proposta do Google para permitir que sites fiquem fora de recursos de busca com inteligência artificial sem perder posição nos resultados tradicionais.
A consulta mira especialmente recursos como os AI Overviews, que exibem respostas geradas por IA diretamente na página de resultados. Segundo a Reuters, o questionário enviado pela Comissão Europeia busca medir se a solução proposta pelo Google é suficiente para responder às preocupações de empresas de mídia e produtores de conteúdo.
A consulta não significa que a União Europeia já tenha condenado o Google por essa prática. Trata-se de uma etapa de avaliação regulatória e de coleta de informações junto ao mercado.
O que o Google propõe
A ideia apresentada pelo Google é criar uma forma de o publisher impedir que seu conteúdo seja usado em determinadas experiências de IA da busca sem que essa escolha, por si só, prejudique sua presença nos resultados convencionais do Google Search.
O ponto é importante porque editoras argumentam que hoje existe uma escolha difícil: permitir que conteúdo seja utilizado em respostas geradas por IA ou correr o risco de perder alcance em um buscador que ainda representa uma parcela relevante do tráfego da internet.
De acordo com a Reuters, o questionário europeu pergunta aos publishers se eles utilizariam esse mecanismo e se consideram a proposta capaz de resolver suas preocupações.
Por que publishers estão preocupados com AI Overviews
Os resumos de IA podem responder à pergunta do usuário sem exigir que ele abra os sites usados como referência. Editoras e produtores de conteúdo afirmam que isso pode reduzir cliques, audiência e receita publicitária, mesmo quando seus materiais ajudam a alimentar ou embasar a resposta exibida pelo buscador.
Essa discussão tem impacto direto em veículos de imprensa, blogs, sites especializados e negócios que dependem de SEO e tráfego orgânico.
O debate não é apenas sobre uso de conteúdo. Reguladores também analisam se o Google, por controlar o principal mecanismo de busca em diversos mercados, pode impor condições que dificultem uma recusa efetiva por parte dos publishers.
Comissão já acompanha Google em outras frentes de busca e IA
A investigação acontece dentro de um escrutínio mais amplo sobre a posição do Google no mercado digital europeu.
Em julho, a Comissão Europeia publicou medidas vinculantes relacionadas ao Digital Markets Act para ampliar a interoperabilidade de serviços concorrentes de IA no Android e o acesso de mecanismos de busca rivais a determinados dados do Google Search.
A Comissão afirma que o objetivo dessas medidas é evitar que o controle de infraestrutura, dados e distribuição pelo Google impeça concorrentes de desenvolver novos mecanismos de busca e assistentes de IA.
O que acontece agora
O questionário foi enviado aos publishers em julho, com prazo de resposta encerrado em 28 de agosto, segundo a Reuters. Agora, os reguladores analisam essas respostas para avaliar a proposta apresentada pelo Google.
Caso a Comissão conclua que o mecanismo é insuficiente ou que existem problemas concorrenciais, novas exigências ou processos regulatórios podem ser adotados. Por enquanto, porém, não há decisão final anunciada sobre os AI Overviews nessa consulta.
Para quem administra sites ou produz conteúdo, a discussão é particularmente relevante: uma separação real entre indexação tradicional e uso em recursos generativos poderia mudar a forma como publishers decidem disponibilizar conteúdo ao Google.
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Fontes
https://www.reuters.com/legal/litigation/eu-antitrust-regulators-quiz-publishers-googles-ai-search-opt-out-2026-09-01/, https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-provides-guidance-google-ai-interoperability-android-and-sharing-google-search-data, https://digital-markets-act.ec.europa.eu/commission-proposes-measures-google-sharing-search-engine-data-third-parties-under-digital-markets-2026-04-16_en